我的 AI 焦慮症：一個遊戲行銷人的自白與實踐

AI 時代，你焦慮了嗎？

我想最近這段時間，應該是許多人 AI 焦慮最深的一段時間。天天看著各種工具推陳出新，一下是 DeepSeek 橫空出世，轉頭就是 OpenAI 推出 ChatGPT 的新功能，再來又是各種自動化工具，什麼 n8n、Make 等等。然後，看著最與世無爭的 Claude 也推出了 3.7 版本的新模型（你到底什麼時候要加上連網搜尋啊？）。Gemini 雖然在發佈 2.0 之後沒有什麼大動作，但也不斷地在強化 App 端及免費用戶的功能性。雖然作為 Advanced 訂閱用戶的我，更希望看到 2.0 Pro 正式版或是 Thinking Pro 模型，不過目前看來，都是在為 5 月的 Google 大會做準備。（結果文章撰寫期間，Gemini就把深度研究功能升級到了2.0，試了一下效果很不錯，Flash也加上了生圖功能）然後這幾天，又都在討論 AI Agent 跟 MCP 以及 Manus，著實是幾天一變，眼花撩亂，看不過來。

除此之外，或許你也會在各種社群平台上，看到朋友或是朋友的朋友用這些工具做出了什麼應用，怎麼改變了自己的工作流程，讓自己更加輕鬆。緊接著，就看到海內外出現了各路 AI 講師，手上捧著他們精心準備的課程來到你面前，向你說著這些學了將會對你的人生產生多大的改變。一切資訊都在告訴你，AI 時代瞬息萬變，你不跟上就落伍。然後，你可能就會開始想著：「我是不是也應該好好學學，讓自己也能用 AI 做點什麼呢？」

我也想用 AI 做些什麼

在這幾週，我也跟大家一樣，看著滿天飛的新資訊，也一直想著我是不是也能用 AI 做些小工具，甚至是自己做一款遊戲呢？但每當我思及至此，就會接踵而來一個問題：「做這個要幹麻？」畢竟我自己是一個自我實現必須要搭配實際目的的人，而且我也一直是沒啥創意跟想法的人。所以，用 AI 做些什麼這件事，目前為止也一直僅停留在想想的階段。那我焦慮了嗎？確實焦慮，但是也讓我可以慢下來思考：「我真的需要做些什麼嗎？」

誠然，目前網路上確實有很多透過 AI 賺錢的人出現，讓人有種跟著搭車、學著用 AI 做點什麼，自己就也能賺到錢的錯覺。但靜下心來看看賺到錢的那些人，除了少數是真的天時地利人和、一炮而紅之外，大多數其實在此前就有了一定的名氣、經驗、人脈積累，AI 對他們而言，只是換了一個更稱手的工具，做了自己本來就很熟悉的事情。

那麼，我是在勸人不要跟風用 AI 嗎？也不是。我自己也持續在學習，看看我能夠用 AI 做什麼，或是 AI 能夠幫到我什麼。畢竟先不提能不能拿來賺錢，我個人覺得作為一個遊戲行銷，時刻保持對於外界環境的關注，並時刻吸收各種新知，從不同領域的案例中攫取靈感，作為自己經驗的養分，是非常重要的。這也是為什麼我每天都會花上一定的時間遍歷遊戲新聞，甚至做成週報分享。

我工作上怎麼用 AI

目前在工作上，我用到 AI 最多的地方，就是把各式簡報丟給 AI，讓它幫我把裡面的所有內容整理成各種表格，然後我再微調內容，貼到一頁 Sheet 上。這樣不論是內部提案還是結案報告，我都可以用一頁最精簡的內容快速報告，也讓內部快速吸收與決策。

另外，就是之前做問卷調查的時候，也將問卷資料全部丟給 AI，讓它整理數據、分析文字，去彙整報告。雖然這個內容的結果，還是有不少地方需要人為介入調整，但確實也幫我節省了很多時間。剩下的一些地方，就是比較常規的翻譯，或是讓它比較兩個報告的內容，列出不同點。

至於我有沒有想過讓 AI 直接出企劃呢？當然也是有的。但是按我自己的經驗下來，目前這個部分，AI 還是比較難堪大用。因為 AI 知道多少，取決於它的資料庫裡面有多少內容，但是行銷經驗以及執行心法等等，其實一直以來都鮮少有人分享。所以，AI 出現的內容都只能說很淺層地告訴你可以做 A、B、C、D，以及可能可達成的目的。但是這些內容是不是真的適合你在做的項目，AI 不會知道。但它確實是可以幫你節省不少寫常規內容的時間，但是最重要的核心創意，依然只能靠人的觀察與經驗去思考出來。

所以，這也是為什麼現在很多 AI 應用上，目前用得最多的都是程式設計。因為程式設計本身就是一個結構化，且與機器直接互動的工作。所以，程式設計師用下指令的方式與機器互動，減少了編寫程式的時間、精力。但是企劃、行銷、營運等工作，最終都是與人互動的工作。這些工作除了看數據這種結構化的結果之外，更重要的是看玩家對這些事情的看法、接收真實的情緒反應，將其結果內化成自己的經驗。而這些無法被量化的內容，都是AI目前很難幫上忙的，甚至是買量投放，AI 可以根據數據去推論投放的優化策略，但是人對素材的感受，也依然需要人來把握。不然 AI 也只是知道這個素材好，但不知道這個素材為何好。

所以，作為一個遊戲行銷，AI 對我而言，就是輔助我大幅節省時間的工具。它能夠幫我處理掉很多從零到一的基礎內容，讓我直接做從一到十，甚至一百的內容發揮（也多了更多摸魚的時間）。當然，偶爾我也會叫它幫我出些點子，作為我思考創意的輔助。不過目前來說，結果都還算不上令人滿意，期待後續能夠更加進步。

在工作之外的 AI 使用

我從去年 11 月開始寫文之後，由於想著初期經營沒有人氣，就分散到不同的平台都做做看，試試水溫。然而，這個做法便導致我每次新文章寫完後，就要花上一段不短的時間複製、貼上，然後調整每個平台的發文設定。如果都是純文字那還好說，如果是有圖片的話，那每個平台另外上傳、調整，又得再多花一些時間。所以在前面有一段時間，我一直想著要找時間好好學一下 n8n 或 Make 這樣的自動化工具，來解決我這個問題。然而，我還沒來得及學，大家就開始討論 MCP 跟 AI 代理人了。不過，由於後來又開了 Ghost，發現在 Ghost 上的文章及圖片複製分發到其他平台都可以完美貼上，所以也算是一半程度地解決了發文麻煩的問題。

除了寫文之外，我也每天會看大量的遊戲業界新聞資訊，來掌握業界動態。但每天刷的內容有大概 30-40% 的內容都是重複的資訊。所以，也一直想著要用 AI 來幫我自動過濾我想看的內容給我。不過這個目前我還沒找到好的方式。雖然我也試過直接用各家 AI 的深度搜尋，直接幫我抓一段時間內的新聞內容出來，但效果也是達不到我的想像。所以，目前的兩期週報都是我自己篩選值得一說的新聞，然後用 NotebookLM 來抓出新聞摘要與連結。但是 NotebookLM 的生成結果問題也是很多，不是漏掉兩三篇新聞，不然就是亂產生連結，讓我自己還要重貼。但不透過它輔助，我做週報的時間大概還要再多出 2-3 小時，所以還是得持續使用與摸索更適合的方法或指令，讓其生成的內容更具實用性。

最終，我還是會用 AI 做些什麼

在這篇文章撰寫的期間，我其實也一直在思考要用 AI 做些什麼事情。然後想著想著就決定，不然就來實驗看看，讓 AI 教我做一款小遊戲吧！畢竟做了這麼多年的遊戲行銷，其實一直有個當遊戲製作人的夢想。而以前任職的公司也曾經考慮過代理遊戲，並且讓我負責該案件。不過最終還是因為判斷代理後的商業成績應該不會太好，故最終沒有實現。

目前想做的方向上，是給上班族在忙裡偷閒時，獲得一點可愛的快樂。然後結合番茄鐘之類的輔助專注的功能進去，結合一點工具屬性。總之，目前先開始從引擎學起，也再幫自己點一些額外的技能起來。