這遊戲好玩在哪？
在上一篇文章中，我們聊了「爲什麼大家都在說這個遊戲好玩」，如果你還沒看過，可以回去看看
那麼我們現在更進一步，當你看到「這款遊戲真的很推薦！」、「絕對值得一玩！」這樣的推薦文字，心裡想着「既然大家都說好玩，那我也來試試看！」。然而，當你懷著期待下載遊戲，實際體驗後卻開始想「蛤，就這？好玩個屁啊？」的疑惑。這個期望與體驗的落差背後，其實凸顯了遊戲行銷中一個重要的課題。
要做好遊戲行銷，第一步就是要真正認識你手上的產品。這個看似簡單的道理，實際執行起來卻並不容易。讓我們來看看遊戲行銷第一步該做什麼
說到遊戲這種產品。跟書比起來，它多了聲光效果；跟電影比，它又讓你能親自加入其中。正因為遊戲包含這麼多不同的體驗要素，每個玩家喜歡的點也就不太一樣了。有人覺得劇情好就是好遊戲，有人則認為玩法有趣才是重點，甚至有人就是在意畫面表現。
那麼，要如何透過行銷讓玩家知道一款遊戲的精彩之處呢？最直觀的方式，當然就是展示遊戲玩法和畫面。說到畫面，以前只要遊戲畫面夠漂亮，就很容易吸引玩家的目光。但現在來看...這個手段也不太管用了。
什麼會這樣？主要是因為遊戲畫面的進步已經達到一定水準，玩家們也見識過太多畫面精美的遊戲，單純靠畫面已經很難令人感到驚艷。就像現在的手機遊戲，隨便打開一款都是精美的3D畫面，久而久之玩家也就習慣了。大家開始意識到：好看的遊戲，不一定好玩。
不只是畫面，就連遊戲類型這個賣點現在也變得不太管用了。為什麼？因為市面上的遊戲實在太多了。像是MOBA、卡牌、開放世界、生存建造...這些類型的遊戲都不計其數。玩家們早就玩膩了那些千篇一律的玩法，都在尋找能帶來新體驗的遊戲。
所以現在的玩家在看待遊戲宣傳與評價時，也相比過往更加理性，這無疑也提高了遊戲行銷的難度
因此，現今的遊戲行銷必須更深入地挖掘遊戲的特色。以今年上半年的《活俠傳》為例，這款遊戲成功地將「與眾不同」這個概念發揮得淋漓盡致。還記得那個獨特到不行的男主角嗎？光是看到角色造型，就讓人印象深刻，忍不住想了解這款遊戲到底在玩什麼，這個設計不只是視覺上的標新立異，更是非常有效的激發了觀衆對於這個遊戲的好奇心。但《活俠傳》的成功不只是靠著獨特的美術設計，更重要的是它把這個設計理念貫穿到整個遊戲體驗中，從遊戲機制到劇情發展都圍繞著這個核心特色展開。
那麼，要怎麼知道自己是不是真的了解一款遊戲呢？其實很簡單，試試看能不能用最簡單的話回答這兩個問題：
- 這款遊戲跟其他遊戲有什麼不一樣？
- 為什麼玩家會想玩這款遊戲？
如果能輕鬆回答，那就算是基本認識遊戲了。不過要更深入了解，還得問問自己：這些特色真的特別嗎？真的能吸引玩家嗎？當你得出的答案能完全說服自己，那就代表你真的認識這款遊戲了。
不過在深入思考這些問題時，也要保持理性的態度。畢竟從現實面來看，不是每款遊戲都有特別突出的特色。很多時候，遊戲之間的差異可能僅僅在於畫風和題材，核心玩法和體驗流程其實大同小異。
以近年快速發展的微信小遊戲為例，這類遊戲的成功之處在於持續更新內容，不斷推出新內容和小遊戲來保持新鮮感。雖然可能缺乏特別出眾的遊戲內容，但仍然很好地滿足了休閒玩家的需求。像《鹹魚之王》、《尋道大千》這些在台灣也很紅的遊戲，就是很好的例子。它們或許在核心玩法上並不革新，但透過有趣的畫風和題材設定，加上精心設計的更新節奏，成功地吸引了大量玩家。這些遊戲告訴我們：有時候遊戲的特色不一定要是顛覆性的創新，找到適合的目標族群，並且持續提供他們想要的內容，也是一種成功的策略。
所以說，認識遊戲不只是要找出遊戲好玩的地方，更要想想哪些特色能變成吸引人的宣傳重點。在規劃行銷策略時，需要考慮：
- 遊戲的核心特色是什麼？
- 目標玩家群是誰？
- 這些特色要如何轉化成吸引人的宣傳內容？
- 該用什麼方式讓玩家更容易理解遊戲的樂趣？
只有真正了解這些面向，才能規劃出好的行銷策略，讓更多玩家了解遊戲的魅力。
在下一篇文章中，我將以《活俠傳》的行銷案例，結合本文提出的概念進行深入解析，期望能幫助讀者更加理解「如何認識遊戲」這個議題。
