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承接上一篇對《活俠傳》行銷歷程及執行策略的分析，以及先前對《無限暖暖》的上市前分析。在前文中，我曾「鐵口直斷」為《無限暖暖》算了一卦。然而，根據當前全球 iOS 榜單的排名來看，《無限暖暖》上市首月的市場成績，很可能低於我先前的預期。 在《這遊戲好玩在哪？》一文中，我提到想要做出適合的行銷策略，需要好好思考 1. 這款遊戲跟其他遊戲有什麼不一樣？ 2. 為什麼玩家會想玩這款遊戲？ 這兩個問題。然而，這樣的思考雖然能提高行銷成功的機率，卻無法突破遊戲本身設計上的限制。而《無限暖暖》的表現，正好讓我們探討：在遊戲本身設計存在侷限的情況下，遊戲行銷會面臨哪些挑戰，以及行銷人員該如何面對這樣的窘境。 《無限暖暖》的設計侷限 首先，讓我們來檢視這款遊戲的核心設計元素： 1. 透過細分的衣裝部件設計，提供豐富的換裝體驗 2. 依託各種功能服裝，提供人物與大世界的各種互動體驗，採集素材製作服裝
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在之前的行銷系列文章結尾有聊到，會以活俠傳為題，結合前兩篇文章中所提到的概念來解析活俠傳的行銷策略與執行成果，那麼首先我們先來看看活俠傳從曝光以來的宣傳里程碑 2021年： 2021/9/16 粉專成立並發佈了第一則活俠傳預告 2021/10/7 參與Digital Taipei，於線上\線下實際展出遊戲畫面及開發內容 2021/10/29 放出Digital Taipei2021線上展覽的參展影片，宣傳遊戲核心機制 2022年： 2022/1/2 正式公開Steam商店頁面並得到諸多媒體報道，正式進入大眾視野 2022/5/5 遊戲首支宣傳PV正式公開 巴哈新聞稿：獨立團隊開發 PC 武俠 RPG 新作《活俠傳》釋出最新宣傳影片 預告將公開限時試玩版 2022/5/20-6/5 遊戲首次限時公開試玩，得到了諸多劇情文案上的好評與對遊戲戰鬥玩法的建議 巴哈新聞稿：【試玩】國產武俠遊戲《
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在黑神話：悟空之後，近期備受關注的中國3D遊戲，應該就是疊紙遊戲旗下的暖暖系列第五作 無限暖暖，而疊紙作爲女性向遊戲領域的龍頭公司，我一直是比較關注該公司的各種動向，除了本次文章要聊的無限暖暖以外，已經上線將近一年的戀與深空也一直在持續關注，不過戀與深空不是本次文章的主角，以後有合適的主題再來寫寫這款產品。 暖暖系列的演進之路 首先還是先來介紹一下什麼是暖暖系列，這系列作品的核心玩法是 換裝（紙娃娃系統），想必接觸網路小遊戲比較早的讀者應該都接觸過用Flash做的換裝小遊戲，這個系列作品的故事女主角就叫作暖暖，而系列作品名分別是 暖暖的換裝物語（一代）、暖暖環遊世界（二代）、奇蹟暖暖（三代）、閃耀暖暖（四代）以及本作的主角 無限暖暖（五代），說到這，或許就有人好奇了，爲什麼一個換裝爲核心玩法的遊戲能夠一直推陳出新呢？ 在Flash逐漸被HTML5取代的時代變遷中，暖暖系列卻成功地保持了產品活力，要歸功於其對市場需求的精準把握，從產品演進來看，第一代是純粹的單機體驗，第二代嘗試長線運營，而第三代《奇蹟暖暖》則是一個重要轉折點。憑藉與騰訊的合作，遊戲實現了更優質的內容呈現，同時通過強
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雖然上一篇文章的結尾提到下一篇會來聊聊活俠傳，不過近期有個值得討論的事件。這個事件雖然現在已不算熱點，但讓我想先寫篇番外文章來聊聊。 這就是11月8日發生的「塵白禁域」（以下簡稱塵白）主線劇情炎上事件。作為一個長期觀察這個遊戲的人，我想藉這個機會來深入探討：為什麼這款遊戲會在一瞬間，因為主線劇情內容而被玩家炎上？ 首先放個塵白的steam商店頁，不知道這款遊戲的讀者可以點進去了解。塵白在去年7月首次推出時，雖是手遊領域中第一款第三人稱射擊遊戲，但受限於差勁的優化以及在手機上糟糕的遊戲體驗（其實現在也沒好太多，這個遊戲最佳體驗還是在PC端），讓這款遊戲在上線初期無法取得理想的市場成績，隨後便淡出了大眾的視野。 直到今年年初，大陸一款名為「少女前線二」的手遊因文案內容問題引發爭議，這成為了一個轉捩點。在遊戲社區間迅速興起一股風潮，要求遊戲公司在文案創作上必須重視玩家角色及其他遊戲人物的情感塑造與描寫。這股風潮在玩家社區中被簡稱為「ML」（Master Love或麻辣），至於這個稱呼的由來是另一個故事，若讀者有興趣了解，歡迎在留言區提出，我再另外寫寫這個故事。 在這股風潮迅速擴散的情
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在上一篇文章中，我們聊了「爲什麼大家都在說這個遊戲好玩」，如果你還沒看過，可以回去看看 那麼我們現在更進一步，當你看到「這款遊戲真的很推薦！」、「絕對值得一玩！」這樣的推薦文字，心裡想着「既然大家都說好玩，那我也來試試看！」。然而，當你懷著期待下載遊戲，實際體驗後卻開始想「蛤，就這？好玩個屁啊？」的疑惑。這個期望與體驗的落差背後，其實凸顯了遊戲行銷中一個重要的課題。 要做好遊戲行銷，第一步就是要真正認識你手上的產品。這個看似簡單的道理，實際執行起來卻並不容易。讓我們來看看遊戲行銷第一步該做什麼 說到遊戲這種產品。跟書比起來，它多了聲光效果；跟電影比，它又讓你能親自加入其中。正因為遊戲包含這麼多不同的體驗要素，每個玩家喜歡的點也就不太一樣了。有人覺得劇情好就是好遊戲，有人則認為玩法有趣才是重點，甚至有人就是在意畫面表現。 那麼，要如何透過行銷讓玩家知道一款遊戲的精彩之處呢？最直觀的方式，當然就是展示遊戲玩法和畫面。說到畫面，以前只要遊戲畫面夠漂亮，就很容易吸引玩家的目光。但現在來看...這個手段也不太管用了。 什麼會這樣？主要是因為遊戲畫面的進步已經達到一定水準，玩家們也見識過
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每當我們逛網路尋找新遊戲資訊的時候，經常能看到「欸欸！你們一定要玩這款遊戲，真的超神！」 「錯過這款遊戲是你人生最大的損失！」 「今年TGA預定，無需多言！」 是不是都會看到這樣的留言？不管是 PTT、巴哈姆特，還是 Facebook 社團，總能看到一堆人在瘋狂推薦某款遊戲。有些遊戲玩了之後確實讓人讚不絕口，但也有些遊戲體驗完只能苦笑：「蛤？就這樣？」 這種現象，其實和「遊戲行銷」有著密不可分的關係。 在這個遊戲推陳出新的時代，每天都有好幾款新遊戲上市，要讓玩家注意到自己的作品真的很不容易。這時候我們常會看到一些有趣的說法： 「遊戲只要做得好玩，根本不用花錢宣傳！」 「與其做廣告，不如把遊戲做好！」 「整天發廣告的遊戲，就知道不會好玩。」 聽起來好像很有道理，但現實真的是這樣嗎？ 我們換個角度來想，你如果發現了一個好玩的遊戲，並且你非常喜歡，卻發現這個遊戲乏人問津，那麼，你可能就會不由自主的想要把這個遊戲推薦給你認爲應該也會喜歡的朋友，而當你這麼做的時候，你其實就已經在幫這個遊戲做行銷了，畢竟推薦就是一種最傳統的行銷手段。 就像一間隱藏版美食餐廳，如果完全不做宣傳，再